سروش زیما بر این باور است یک کمپین تبلیغاتی نیاز به یک سناریو و ایده ی خلاق و نوآورانه دارد تا بتواند نتیجه مطلوب را در بر داشته باشد.
در اصل مهمترین و حساس ترین بخش یک کمپین که باعث اثر گذاری بر روی مخاطب و بازدهی و موفقیت کمپین می شود ایده منحصر بفرد آن است. هر چه ایده آن هوشمندانه تر، ناب تر و خاص تر باشد، درصد موفقیت آن به مراتب بیشتر خواهد شد.
گروه ایده پردازی سروش زیما که متشکل است از مدیران هر واحد شرکت ، نویسندگان ، هنرمندان و کارشناسان تبلیغات ، سعی بر این دارد سناریویی نو و جدید و متناسب با بازار هدف مشتری خود ارائه نماید تا در نتیجه هدف کمپین تبلیغاتی به بهترین نحو میسر گردد. وظیفه اتاق فکر و ایده کانون تبلیغاتی ادریس این است که هدف اصلی مشتری را در قالب ایده های تبلیغاتی موثر ارائه نماید.
